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兼职招聘广告语在行业重构和迭代发现机会看斗米如何在招聘赛道中弯道超车

时间:2020-03-30 23:28:03  来源:本站  作者:

  公司简介的特点

  近日,招聘领域的黑马斗米召开了“智科技速精彩”为主题的品牌升级发布会,发布会聚焦技术、体验、成本等硬核问题,涉及到斗米对行业痛点和难点的洞察和解决方案,带给行业更多的思考和启示。

  在品牌升级发布上,斗米市场部总经理甄纯在开场致辞中坦言,和去年的品牌升级相比,斗米再次的大规模品牌升级有着不同的意义。

  自2015年从58同城剥离之后,斗米最初锁定的是兼职市场;2018年,由“斗米兼职”升级为“斗米”,业务从兼职招聘领域拓宽至综合招聘领域。而时隔一年的再升级,定位为高效的一站式招聘服务平台;同时主打一个“快”字。

  数据显示:随着中国经济的升级、城市化进程的提速,中国人口红利的消失、以及就业者的需求更加个性化,用工企业面临效率和成本的挑战......这些因素决定了中国招聘市场的红利恰恰在于基层招聘、在于服务业的招聘。

  根据国家统计局公开数据显示,截止2017年年底,服务业从业人数接近3.49亿。据100个城市的统计数据显示,2018年求人倍率(招聘岗位数与求职人数的比值)始终保持在1以上,四季度为1.27,表明岗位数量供大于求。近年来,我国服务业求人倍率都在4.5以上,供需矛盾十分突出。

  也因为赛道选的准,斗米通过差异化形成了风口之上独有的竞争优势,从成立便赢得了一系列的知名投资方的加持。斗米创始人、董事长兼CEO赵世勇才能信心十足地表示:斗米的未来,一定不止于独角兽公司(十亿美元估值),而是独角鲸(百亿美元估值)!

  正确赛道让斗米手握一张好牌。但如何打赢这场攻坚战?斗米寻找的突破口是C端,提升求职者的体验。而在用户的众多体验中,快无疑是最为迫切和刚性的需求。

  根据调研,斗米发现,用户找工作排在第一位的需求是快,希望第一天找工作,第二天就能上班。原来,斗米专注服务业基层岗位的招聘,大部分用户都是包括服务员、客服、快递员、导购、销售在内的基层岗位从业者,他们之中很多人有工作包吃包住的需求,一旦没有工作就意味着没有了经济来源,几天找不到工作,都会令他们非常焦虑,快速入职是最突出的诉求。

  为此,斗米此次品牌升级,主打的是高效、快速。相应的广告语:斗米一下,马上入职;嗖的一下就上班,也很好的印证了这点。而为了让斗米的快广告而之,并深入身心,斗米签约了首个品牌代言人岳云鹏。签约岳云鹏之后,从海报到TVC,再到隔空喊话为岳云鹏招聘家教等,都证明了接地气、人气高的岳云鹏,对斗米发力C端非常登对。

  当然,喊出高效和快的宣传很容易,如何兑现和落地才是关键。斗米显然是有备而来。在发布会上赵世勇表示,斗米能够做到秒级推荐职位,在24小时之内入职上岗,并从职位推荐到顾问服务再到后续跟进,打造一站式服务。

  而斗米在招聘上为什么快人一步?核心就是技术。这也是此次品牌发布会的干货,引发业内各界的关注。

  据赵世勇透露,斗米在技术上的投入从比例上不逊色行业中领先的公司,通过加大研发的投入,用大数据、智能算法和AI等新技术赋能,让供需双方的匹配更加精准和高效,助力用户快速找到合适的工作,同时提升企业招聘效率。

  赵世勇是一个在腾讯做了多年搜索的技术控,在他的推动下,斗米的研发团队用AI技术来训练自己的核心数据库。依托服务业基层求职者的海量数据库,通过求职者的浏览习惯、兴趣关注点、在哪个职位上停留了多久等等特征,构建标签库,并建立用户画像,画像越精准、推送准确率越高,用户找工作的效率也就越高。通过智能算法进行匹配,实现千人千面,同时落地为创新的产品和功能,让行业最大的难点效率得以大大提升。对于C端用户,大大提升了求职体验,而对于企业客户,则通过效率提升也大大降低了招聘的成本。

  不难发现,斗米的此次品牌升级,看似是斗米一家的事情,但背后却引发对整个招聘行业的思考和启发。对于招聘行业来说,未来的方向在哪里?蓝海在哪里?如何用技术赋能用户、企业和行业?从斗米此次品牌升级,我们看到了有价值的答案。

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